11월 10일 동성려행(同程旅行)이 《2026~2027 빙설 문화관광 소비 트렌드 보고서》를 발표했다. 보고서에 따르면 흑룡강 빙설 시장은 강한 성장세를 이어가고 있으며 할빈은 중국 국내 빙설 관광 전통 인기 목적지 가운데 숙박 관광객 유치 1위를 차지했다. 치치할도 같은 순위에 이름을 올렸다. 광동성은 흑룡강 빙설 관광의 최대 타 성 방문객 공급지로 나타났으며 가족·교육려행과 군 단위 빙설 관광이 새로운 성장 기회를 맞고 있다.

보고서는 빙설 성수기가 흑룡강 문화관광 소비의 핵심 시기라고 분석했다. 매년 12월부터 이듬해 2월까지 빙설 성수기 동안 흑룡강의 숙박 소비는 년간의 25~30%를 차지하고 항공 려객은 년간의 약 30%에 달한다. 빙설 성수기 문화관광 방문객은 년간의 30% 이상이며 할빈 등 핵심 목적지는 40%를 넘는다. 남방 관광객은 흑룡강 빙설 시장의 주력으로, 동북3성 핵심 목적지 방문객 가운데 남방 성·시 비중은 약 60%에 이른다. 이 가운데 광동성이 18.7%로 타 성 방문객 공급지 1위를 차지했고 강소성과 절강성이 뒤를 이었다. 현지 방문객 비중은 21.0%로 완만한 상승세를 보였다.

고객 구조를 보면 동북 빙설 관광객은 청년·중년층이 주류다. 21~30세가 32.2%, 31~40세가 30.0%로 청년·중년층이 60%를 넘었고 소비력도 높은 편이다. 각지 중소학생의 가을방학·눈방학 정책에 힘입어 빙설 가족·교육려행 수요도 빠르게 늘고 있다. 보고서는 2026~2027 설시즌 가족·교육려행 빙설 관광 수요가 30% 이상 증가하고 흑룡강이 이 증가분을 흡수할 것으로 전망했다.

보고서는 빙설 문화관광 핵심 고객의 소비 행태가 다섯가지로 변했다고 밝혔다. 의사결정 주기가 눈에 띄게 짧아져 60% 이상의 리용자가 출발 7일 이내에 항공권을 구매하고 80% 이상이 목적지 도착 3일 이내에 호텔을 예약한다. 체류 시간은 길어져 숙박 관광객 1인당 평균 1.4박으로 비설시즌보다 0.5박 많고 3일 이상 일정은 70%를 넘는다. 단체관광 방식도 바뀌여 80% 이상이 목적지 현지 합류 단체관광이며 자유려행과 현지 1일 투어 조합이 대표적이다. 차별화된 체험도 인기를 끌어 틈새 빙설 문화관광 체험은 2배 성장세를 유지하고 빙설 소도시 인기는 년평균 30% 이상 증가했다. 소비는 필수에서 '소프트' 소비로 이동해 교통·숙박·입장권 외에 장비 임대·구매와 현지 서비스 소비 비중이 계속 늘었다. AI 확산으로 빙설 문화관광 수요를 자극하는 방식도 달라져 2025~2026 설시즌 동성려행 DeepTrip의 빙설 관광 관련 질문량은 전년 대비 6배 이상 늘었다.

국내 빙설 관광 전통 인기 목적지 숙박 관광객 순위에서 할빈은 1위를 굳건히 지켰다. 치치할은 초원 설원과 눈밭 두루미 관람으로 틈새 빙설 관광 브랜드를 구축하며 같은 순위에 포함됐다.

할빈 외에도 흑룡강의 여러 현 단위 빙설 목적지가 '현급 관광' 시장에서 인기를 끌고 있다. 현급 빙설 관광 TOP10에 막하, 상지, 해림, 수분하 4곳이 선정됐다. 막하는 북극촌을 앞세워 현급 빙설 순위 1위를 차지했고 상지는 야부리 스키리조트를 보유한 중국의 대표적 스키 명소다. 해림은 중국 설향을 기반으로 눈 구경 명소로 자리 잡았으며 수분하는 삼림 스키와 빙설 놀이공원을 결합해 차별화된 빙설 체험을 제공한다.

동성려행 보고서는 2026~2027 빙설 시즌 중국 국내 빙설 문화관광 소비가 안정적으로 상승할 것으로 내다봤다. 해외 시장의 불확실성으로 일부 해외 빙설 관광 수요가 국내로 돌아서면서 흑룡강이 이전 수요를 흡수할 것으로 보인다. 빙설 소비가 교육려행, 체류형 려행, 온천 등과 계속 융합하고 할빈, 막하, 야부리 등이 다각도로 성장하면서 흑룡강 빙설 문화관광 시장은 새로운 발전 기회를 맞을 전망이다.

출처: 룡두뉴스

편역: 리인선