제1회 태양도 영화주간에서 할빈마디얼(马迭尔) 문화관광투자그룹이 기획·조률하여 제작한 맞춤형 '얼빈선물'이 참석 귀빈들에게 기념품으로 전달되였다. 이 기념품은 현지 문화창작 IP, 무형문화재 수공예, 특산 농부산물, 특색 식품 등 다양한 카테고리를 망라하여 할빈의 깊은 문화적 저력과 다원적 산업 활력을 전방위적으로 선보이며 할빈이 내미는 생생한 도시 명함으로 자리매김했다.

'얼빈선물'

기념품 세트는 품목이 다양하며 각 제품은 현지 우수 자원에서 엄선되였다. 문화창작 부문에서는 빙설대세계의 '빙빙(冰冰)' '설설(雪雪)' 인형, 극지공원의 '배낭펭귄' 시리즈 문화창작품, 방정(方正) 무형문화재 종이공예가 조화를 이루며 빙설 풍정, 극지의 귀여운 매력, 전통 민속을 하나로 아우렀다. 농부산물 부문에서는 방정입쌀, 초월(超越) 밀크캔디, 추림리도쓰(秋林里道斯) 소시지, 마디얼 대형 빵(大列巴) 등 현지 간판 식품을 엄선해 한 입에 룡강의 진정한 맛을 느낄 수 있게 했다. 생활 소품 부문에서는 빙설 테마 귀마개, 문화창작 화장거울, 특색 머리핀 등 실용적이면서도 기념할 만한 소품들로 구성되였다.

'빙빙' '설설' 인형. 

빙설대세계 관계자는 "'빙빙' '설설' 인형은 할빈빙설 관광의 핵심 대표 IP로, 태양도 영화주간을 계기로 사방의 귀빈들에게 할빈의 빙설 이야기를 전하고 빙성의 빙설 문화를 알리고자 한다"고 밝혔다. 이번 '얼빈선물' 기념품에는 '빙빙' '설설' 인형 외에도 소피아 성당의 '소소아(索小亚)' '소소월(索小月)' 테마 문화창작품, 태양도 대왕판다 '치즈(芝士)' '참깨(芝麻)' 파생 굿즈 등이 포함되여 할빈시내 주요 문화관광 랜드마크의 특색 IP를 집대성하여 할빈도시 문화관광의 면모를 다각도로 립체적으로 조명했다.

'배냥펭귄' 문화창작품. 

할빈극지공원의 '배낭펭귄'은 가정마다 알려진 도시 문화관광 IP로 할빈의 생생한 문화관광 명함으로서 수년간 도시의 각종 문화관광 홍보 활동에 꾸준히 참여해 왔다. 할빈극지공원 부총경리 장지명(张志铭)은 "이번에 '배낭펭귄' 문화창작품을 '얼빈선물'로 선정한 것은 영화주간을 통해 할빈만의 독특한 극지 문화관광 특색을 전하고 귀여운 도시 IP 이미지를 전국 각지에 알리고자 하는 뜻"이라고 설명했다.

방정 종이공예.

방정 종이공예는 흑룡강성 무형문화재로서 흑토 지방 민속을 보여주는 특색 있는 문화적 전달체이다. 방정현 문화관 부관장 곡영홍훙(曲英红)은 "이번에 무형문화재 대표 전승자가 직접 만든 '복(福)' 자, '방정 환영합니다', 연꽃 랜드마크 세가지 맞춤형 종이공예 작품을 기념품으로 제공함으로써 방정의 지역적 상징과 전통 민속 공예를 국가급 문화 행사장에 선보여 전국 문화예술계 인사들이 방정 종이공예의 독특한 매력을 가까이에서 느낄 수 있게 하고 전통 무형문화재가 도시 IP를 통해 생생하게 전파되도록 하고자 한다"고 전했다.

태양도 랭장고 자석 문화창작품.

방정 출신의 추연(秋然) 미업은 이번이 처음으로 기념품으로서 전국적 대형 문화관광 행사에 참여하게 되였다. 고병송(顾冰松) 회장은 "태양도 영화주간에 참여하는 것은 기업에게 매우 귀중한 브랜드 홍보 기회이다. 이 높은 수준의 플랫폼을 통해 전국 각지의 귀빈들에게 방정 입쌀를 알리고 방정 입쌀의 브랜드 로출도와 전국적 인지도를 더욱 확대하고자 한다"고 말했다.

한욱(寒育) 미업이 제공한 기념품은 유기농 도화향(稻花香) 입쌀이다. 왕덕강(王德刚) 총경리는 "유기농 도화향은 방정 입쌀의 대표 품종으로 이번에 '얼빈선물' 플랫폼을 통해 영화주간에 선보이게 된 것은 매우 가치 있는 대외 홍보 기회이다. 귀빈 기념품이라는 매개체를 통해 방정의 친환경 우량미를 더 넓은 시장에 알리고 흑토의 좋은 쌀이라는 입소문을 퍼뜨리고자 한다"고 전했다.

할빈초월식품유한회사는 40여년의 발전 력사를 가진 기업으로 10여 년간 문화관광 기념품 분야에 깊이 투자해 왔으며 창의적 디자인으로 전통 과자 제품에 힘을 실어 룡강 특화 문화관광 기념품 시리즈를 개발해 왔다. 이번 기념품에 포함된 밀크캔디는 룡강 우수 원유에 요하(饶河) 꿀을 더해 제조되여 진정한 룡강의 맛을 담고 있다. 가효방(贾晓芳) 총경리는 "수년간 '과자+문화관광' 융합의 길을 걸어오며 룡강의 지역적 요소를 제품 개발에 접목해 왔다. 영화주간을 계기로 이 룡강의 특색이 담긴 달콤함이 더 많은 사람들에게 알려지길 바란다"고 말했다.

추림리도쓰는 할빈의 랜드마크 식품 기업으로 소시지는 이미 도시의 미식 상징이 되여 할빈의 도시적 정취와 맛을 전하는 중요한 미식 명함이다. 중조민(仲兆敏) 회장은 "태양도 영화주간 '얼빈선물' 기념품에 참여하게 된 것은 기업이 고향에 환원하는 책임이자 브랜드 대외 홍보의 중요한 계기이다. 이번 기회를 통해 업계 교류와 외교 기증의 새로운 장을 열고 '얼빈' 도시 IP를 활용하여 룡강 특색 미식이 지역 관광 시장을 넘어 전국 각지의 업계 귀빈들에게 할빈의 미식 문화 이야기를 전하길 기대한다"고 밝혔다.

마디얼 식품은 현지 백년 로브랜드로서 클래식 대형 빵이 기념품 세트에 포함되였다. 기업 관계자는 "대형 빵은 할빈의 백년 러시아식 제빵 도시적 기억을 간직하고 있다. '얼빈선물'로 선정되여 태양도 영화주간에 선보이게 된 것은 로브랜드 제품의 경쟁력을 인정받은 것이다. 이 국가급 문화 행사를 통해 마디얼의 백년 풍미를 도시 미식 명함으로 전국 영화업계 귀빈들에게 소개하고 로브랜드가 지역적 한계를 넘어 문화관광 융합의 길에서 브랜드 혁신을 이루길 바란다"고 전했다.

이처럼 다양한 현지 우수 카테고리가 한자리에 모인 것은 마디얼 문화관광투자그룹의 '얼빈+백업(百业)' 산업 발전 모델의 생생한 실천이다. 시영 문화상업관광 융합 체인 주관 기업으로서, 그룹은 '얼빈' 도시 IP를 련결고리로 삼아 업계와 업종의 장벽을 허물고 문화관광, 무형문화재, 농업, 식품 등 다양한 현지 시장 주체를 련결하며 'IP 브랜드화, 브랜드 산업화, 산업 체인화' 발전 경로를 실행하고 있다. 현재 그룹은 약 40개의 상하류 시장 주체와 협력 관계를 맺고 '얼빈×보스등(波司登)', '얼빈×하얼스(哈尔斯)' 등 다수의 크로스오버 협업 프로젝트를 추진하는 등 '얼빈+백업' 산업 생태계가 초기 규모를 갖추었다.

마디얼 문화관광투자그룹은 지속적으로 체인 주관 기업으로서의 선도적 역할을 강화하고 다각화된 협력 메커니즘을 정비하며 완전한 순환 구조의 '얼빈+백업' 산업 체인을 구축할 계획이다. 연구개발 측면에서는 문화창작 디자인과 브랜드 운영 인재 양성을 강화하고 IP 파생 제품군을 지속적으로 확충하며 생산 측면에서는 시내 문화창작 생산, 농부산물 가공, 식품 제조 등 각종 현지 자원을 통합하고 상하류 협력 개발을 추진한다. 판매 측면에서는 온·오프라인을 동시에 강화하여 오프라인에서는 관광지, 교통 허브, 핵심 상권의 매장 입점을 확대하고 온라인에서는 전자상거래 및 라이브 커머스 채널을 확장하여 제품의 전국 판로를 넓힐 방침이다.

미래에 마디얼 문화관광투자그룹은 '얼빈+백업' 산업 생태계 구축을 심화하고 현지 각종 시장 주체와의 협력 발전을 지속하며 모든 '얼빈선물'이 관광객들이 간직하는 도시의 기억이자 전국에 할빈을 소개하는 중요한 창구가 되도록 함으로써 그룹이 도시 문화관광 산업의 선도자이자 운영자로서의 역할을 충실히 수행하고 전시의 문화·상업·관광·체육 융합 고품질 발전에 기여할 것이다.

/흑룡강일보

편역 라춘봉