몰입식 전시, 공연, 문화 크리에이티브 IP 인큐베이팅… 소수의 전유물이였던 박물관이 대중의 생활 속으로 스며들고 있다.

공식 통계에 따르면 지난해 박물관을 찾은 관람객 수는 7.79억명(연인원)이였다. 온라인 전시 3천회 이상, 온라인 교육 1만회 이상이 진행됐으며 온라인 조회수는 41억뷰 이상을 기록했다.

◇ 대중의 일상 속으로 스며든 박물관

열쇠고리, 마그넷 등 단순한 형태의 초창기 문화 크리에이티브 제품은 찾는 사람이 많지 않았다. 그러나 요즘 들어 대형 박물관에서 잇따라 출시한 '고고학 랜덤박스', '문화 크리에이티브 아이스크림' 등이 온라인에서 큰 반향을 일으켰다. 또한 '지차청록(只此青绿)', '당궁야연(唐宮夜宴)' 등 문화예술 프로그램이 대중에게 다가가면서 박물관은 점차 대중의 눈높이에 맞춰 사람들의 일상생활의 일부가 돼가고 있다.

2016~2020년 동안 중국 각지의 박물관 수는 4692개에서 5788개로 증가하며 평균 이틀에 하나 꼴로 개관했다. 박물관 년간 관람객 수도 연인원 기준 7억명에서 12억명으로 매년 1억명씩 늘었다.

박물관이 활성화되기까지 정부의 정책적 지원이 큰 힘이 된 것으로 보인다. 지난해 5월 국가문물국 등 9개 부서는 '박물관 개혁 발전 추진에 관한 지도 의견'을 발표하면서 2035년까지 중국 특색의 박물관제도를 성숙시키고, 박물관의 사회적 기능을 강화해, 글로벌 박물관강국의 기틀을 닦겠다는 방침을 명확히 했다.

제도적 뒤받침에 박물관 자체적 노력도 더해졌다. 호남박물원은 앞서 장사은행, 밀크티 브랜드 다안열색(茶颜悦色)과 협업한 '허베이카(喝呗卡)' 신용카드를 출시했다. 이 신용카드의 앞면은 마왕퇴(马王堆) 한묘(汉墓)에서 출토된 '군행식(君幸食)' 삵 문양 칠반을 소재로 삵이 밀크티를 쏟는 장면을 위트있게 표현했다.

호남박물원 관계자는 '허베이카'가 호남박물원의 소장품, 력사적 전고, 민속 풍습 등에서 대중과의 문화적 접점을 찾아 탄생한 좋은 사례라고 소개했다.

지난 5월 16일 삼성퇴(三星堆)박물관에서 촬영한 황금 가면 마그넷. /신화통신

◇ 클라우드 관람, 새로운 문화 트렌드로 각광

장사박물관 공식 홈페이지에 들어가면 '사이버 유람' 배너가 눈에 띈다. 마우스로 살짝 클릭하면 잔잔한 고금(古琴) 소리를 배경으로 집 안에서 장사박물관을 둘러볼 수 있다. 소장품을 자세히 살펴보고 싶어 마우스로 소장품을 클릭하면 고해상도 큰 화면과 함께 상세한 설명창이 뜬다.

디지털 전환은 오늘날 박물관 발전의 추세이자 박물관 활성화의 주축이다.

장사박물관은 현대 과학기술을 활용해 전시실과 전시품을 온라인으로 옮겨왔다. 다양한 형태의 클라우드 전시 플랫폼을 통해 대중에게 력사∙문화 관련 수장품을 사실적이고 생동감 넘치게 소개하고 있다.

일부 박물관은 사람들과의 거리 좁히기에 나섰다. 류양하(浏阳河) 강변에 위치한 륭평(隆平)벼박물관이 대표 주자다.

륭평벼박물관 해설사는 "'이상한 나라의 앨리스'에서 아이디어를 빌려왔다"며 "관람객들이 한 소녀의 꿈 속에 들어가 '쌀박사'와 함께 이상한 려행을 다니며 벼의 신기한 일생을 함께 탐구하게 된다"고 소개했다. 그는 박물관에 특별히 설치된 벼과학기술청이 아이맥스 영화관, 360도 홀로그램, 3D 애니메이션, CG 특수효과 등 약 100개에 달하는 멀티미디어 장비를 활용해 관람객들이 인터랙티브 체험을 통해 벼농사와 관련된 지식을 배울 수 있도록 했다고 덧붙였다.

부모님과 함께 온 아이들이 지난해 7월 18일 장사박물관에서 전시품을 둘러보고 있다. /신화통신

◇ 특별한 박물관, SNS '핫플레이스'로 떠올라

최근 수년간 일부 박물관은 공공교육, 인문정신 함양 측면에서 자신만의 강점을 살려 새로운 시도에 나섰다.

사자룡(谢子龙)영상예술관은 개관 5년 만에 각종 SNS에서 장사시에서 가장 유명한 관광지중 하나가 됐다. 관련 통계에 따르면 2017년 개관 이후 이곳을 찾은 사람은 연인원 300만명에 육박한다. 약 30만에 달하는 위챗 구독자도 보유하고 있다.

로니(卢妮) 사자룡영상예술관 관장은 "박물관이 수장, 학술, 전시, 공공교육 등 4대 기능을 갖고 있다"며 "사자룡영상예술관 역시 최종 목표는 공공교육 보급에 있다"고 강조했다.

2019년 4월 사자룡영상예술관과 호남중의약대학은 '캠퍼스로 들어간 예술' 계약을 체결했다. 이후 국제적으로 저명한 포토그래퍼·큐레이터 등을 초청해 호남사범대, 장사리공대 등 대학에서 예술강좌를 열어 학생들의 큰 호응을 이끌어 냈다.

찾아가는 박물관도 인기다. 류양박물관은 호남박물원과 손잡고 각 지역을 돌며 일상 현장에서 박물관 축소판을 경험할 수 있는 '이동식 박물관' 사업을 추진하고 있다.

지난 6월 12일을 시작으로 '이동식 박물관'은 지역내 32개 향진 및 가두에서 총 139차례 행사를 개최했다. 지난 6월 18일 행사에는 5천명 이상의 시민이 참여하는 등 6일 동안 관람객이 연인원 1.5만명을 훌쩍 넘은 것으로 집계됐다.

류양박물관 관계자는 박물관의 수장품, 교육 자원을 각지 주민 특히 청소년들에게 나눔으로써 박물관의 일상 업무, 문물 보호 방법, 전통문화 계승 등을 리해할 수 있도록 하는 데 '이동식 박물관' 사업 운영의 목적이 있다고 강조했다.

/신화통신