최근 중국브랜드건설촉진회, 중국자산평가협회, 신화사민족브랜드공정판공실 등 단위에서 공동으로 ‘2022 중국 브랜드 가치 평가정보’ 를 발표한 가운데 연수쌀의 브랜드 가치가 100억원을 돌파하여 지역브랜드 지리표지제품 32위를 차지했다. 이는 연수현 시장감독관리국에서 얻은 소식이다.

연수현 시장감독관리국 전쌍강 부국장은 격동된 목소리로 “연수쌀의 브랜드 가치는 2018년 7억 4200만원에서 현재 100억 3000만원으로 매년 급상승하고 있다”고 소개했다.

소개에 따르면, 연수현은 183만 2천무의 경작지를 보유하고 있는데 그중 벼가 110만무이고 년간 쌀 생산량은 65만톤이다. 현수현은 흑룡성 우량벼 중점 생산지중의 하나이자 전국 록색식품원료 (벼) 표준화 생산기지 시범현이다. 연수현은 설립되자마자 산하 10개 향의 이름을 ‘인, 의, 례, 지, 신, 온, 량, 공, 검, 양’이라고 정했다. 이는 유교문화색채가 짙은 민풍과 민속으로 자리매김했고 연수의 농경문화에 전통적인 도덕 유전자를 심어줬으며 또 연수쌀 브랜드에 령혼을 불어넣어주었다.

연수현은 품질강현과 브랜드흥현을 추진하였다. 최근년간 연수쌀 발전계획을 제정하고 연수쌀 브랜드인증을 실시하며 연수쌀 브랜드건설을 강화하는 것을 통해 연수현은 쌀 브랜드전략 발전리념과 방향을 확정하였다. 연수쌀 브랜드의 전파와 마케팅을 강화를 위해 연수현은 벼 포럼, 박람회, 해쌀축제, 농민풍작축제 등 전시플랫폼을 리용한 ‘관심경제’에 총력을 기울여 연수쌀 브랜드를 널리 홍보하였다. 현재 연수쌀은 전국 30여개 성과 시 그리고 동남아시아 등 지역에 판매되고 있다.

연수현은 또 연수쌀 2025 발전전략을 실시하고 량질 쌀의 전 산업사슬 구축에 전력을 다했다. 신용체계건설에 중시를 돌리고 신용체계건설의 지능화플랫폼을 구축했다. 현재 연수쌀 생산가공기업에 대한 신용정보 데이터베이스를 초보적으로 만들어 법에 따라 경영하고 법을 지키며 자률하는 신용기제가 형성되였다. 

전쌍강은 “연수쌀 브랜드 효익의 향상은 즉석밥, 쌀지짐, 쌀로 빚은 소주 및 운수업, 관광업 등 관련 산업의 발전을 이끌었다”면서 “특히 연수쌀 브랜드평가 종합지표 품질특색, 보호제도, 감독관리 체계, 감독관리 효과, 홍보 및 보급, 혁신적 성과 등 분야에서 뚜렷한 성과를 거두었다”고 말했다.

통계에 따르면, 연수현에는 현재 76개의 쌀 생산 및 가공 기업과 245개의 농민재배합작사가 있으며, 그중 년간 가공능력이 200만톤을 웃도는 기업은 30개가 넘다. 연수쌀 상표 브랜드는 무려 620개이다.

출처: 흑룡강일보

편역: 윤선미