2022년 풍수절을 앞두고 징둥(京东)은 '2018-2022 지리표지 농산물 상향 추세 보고서'(이하 '보고서'라고 략칭)를 발표했다. '보고서'는 2018년부터 2022년 상반년까지 각 성 지리표지 농산물 상향 추세 특성, 품목별 구조 변화, 시장 분포 및 소비자 이미지를 정리했다.

'보고서'에 따르면 지난 5년동안 흑룡강 온라인 농산물 거래량은 년 평균 34% 증가했다. 그중 지난 5년간 신선식품 거래액은 년 평균 141%, 곡물 조미료 거래액은 최근 5년간 년 평균 34% 증가했다. 흑룡강성은 생산지 우세를 발휘하여 특색농산물 산업을 돌출히 내세우고 있다. 

오상쌀, 옥수수, 감자 등이 네티즌들의 인기 검색어에 올라

징둥 판매현황에 따르면 2022년 흑룡강 농산물에 대한 소비자 검색량은 매우 높으며 흑룡강성 오상쌀, 옥수수, 목이버섯, 감자 등이 네티즌들의 인기 검색어에 올랐다. 2022년 상반 거래액이 가장 높은 흑룡강 농산물은 동북쌀 둥근알 진주쌀, 동북 흑목이버섯, 동북쌀 장립향쌀, 흑룡강 대두 등이다. 흑토지가 낳은 쌀이 흑룡강의 특색 명함이 됐다.

거래액이 가장 높은 흑룡강 농산물은 동북쌀 둥근알 진주미, 동북 흑목이버섯, 동북쌀 장립향쌀, 흑룡강 대두, 동북쌀 게밭쌀(蟹田米), 흑룡강 팥, 백김치(酸菜), 오상흑미, 랭동련어, 흑룡강 검은 콩 등이다.

흑룡강산 어류 매출 년 평균 267% 증가

농산물 상위 품목구조를 보면 흑룡강 신선농산물 상위 주요 품목은 수산물과 채소로 2018년 20%에서 2022년 상반년 46%, 채소, 돼지고기, 소고기, 양고기류 품목은 2022년 상반년 각각 36%, 11%의 거래량을 기록했다.

세부 품목별로 보면 어류 거래액 비중은 2018년 11%에서 2022년 상반년 46%로 증가했다. 2018년 아직 온라인 시장에서 판매되지 않은 소고기 품목은 2022년 상반년 거래량의 11%를 차지했다. 농산물의 종류가 풍부할수록 더 많은 소비자를 유치할 수 있으며 동시에 시장의 위험 저항 능력이 더 강하고 발전공간이 더 크다.

성장추세로 볼 때 흑룡강 어류 거래량은 지난 5년동안 년 평균 267% 증가하여 매출 증가가 가장 높은 신선 제품이다. 가금알류, 소고기, 가지, 과일류 및 반가공 채소의 거래량은 지난 5년동안 년 평균 246%, 175%, 130%, 112% 증가했다.

남북 건조제품(干货) 최근 5년간 거래액 년 평균 3배 가까이 증가

'보고서'에 따르면 적당히 가공된 농산물은 소비권을 타파하고 더 많은 소비자를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 농산물의 판매 주기를 연장하고 농산물의 판매리익을 향상시킬 수 있다. 흑룡강에서 생산된 식품 및 음료 범주에서 남북 건조제품의 거래량은 지난 5년동안 년 평균 296%, 식용유의 거래량은 평균 268%, 레저 간식, 조미료, 잡곡의 거래량은 지난 5년동안 년 평균 190%, 94%, 61% 증가했다.

곡물 및 기름 조미료 중 흑룡강에서 생산되는 남북 건조제품, 잡곡 및 조미료의 거래 비률이 크게 증가했다. 농산물 종류가 풍부할수록 더 많은 소비자를 유치할 수 있으며 동시에 시장의 위험 대처 능력이 더 강하고 발전 공간이 더 크다.

광동, 흑룡강 농상물 구매 비중 최고 

'보고서'에 따르면 전국 각 성중 흑룡강 농산물을 구매하는 비중이 광동성이 가장 높으며 2022년 상반년 거래량은 14%를 차지했다. 북경과 사천성에서 흑룡강 농산물을 구매하는 비중은 각각 12%와 10%를 차지했다.

소비 증가추세로 볼 때 전국 시장 중 하남성에서 구매한 흑룡강 농산물 거래액이 가장 빠르게 증가했고 2022년 상반년 거래액은 2018년 같은 기간의 7.2배를 초과했고 중경과 안휘성에서 2022년 상반년 구매한 흑룡강성 농산물 거래액은 모두 2018년 같은 기간의 6.8배를 초과했다.

지역시장별로는 현급 농촌지역의 흑룡강성 농산물 구매 거래액이 33%를 차지해 흑룡강성 농산물의 최대 시장이자 시장 점유률이 가장 높은 지역 시장으로 2018년 상반년 14%에서 2022년 상반년 33%로 증가했다.

'보고서'에 따르면 지역시장의 소비 성장 잠재력 관점에서 현과 농촌지역의 소비 성장률이 가장 높다. 현급 농촌지역의 2022년 상반년 흑룡강성 농산물 구매 거래액은 2018년 상반년의 8.5배를 초과했고 4선 도시의 2022년 상반년 흑룡강성 농산물 구매 거래액은 2018년 상반년의 3.7배를 초과했다.

25세 이하 네티즌 증가 속도 11배 넘어, 중년 소비층 가장 많아

흑룡강 농산물을 구매하는 주요 군체는 26~35세, 36~45세 소비자이며 거래량은 32%, 36%를 차지했다. 36~45세 소비자의 거래액 비중은 2018년 상반년 31%에서 2022년 상반년 36%로 증가했다.

소비 증가의 관점에서 볼 때 흑룡강 농산물을 구매하는 18-25세 소비자의 거래액이 가장 많이 증가했다. 18~25세 소비자의 2022년 상반년 흑룡강 농산물 구매 거래액은 2018년 같은 기간의 11배를 넘었다.

출처: 흑룡강일보

편역: 남석